CONDUCTOR NOMINADO, es iniciativa de Cervecería Nacional como parte de DISFRUTA, su campaña de consumo responsable, pilar fundamental de su compromiso con la sociedad.

COMIENZA LA TERCERA TEMPORADA DE LA CAMPAÑA DISFRUTA

Por medio de este programa, se busca proveer a la sociedad de una herramienta que le permita hacer conciencia de la necesidad de tomar las precauciones adecuadas para evitar los efectos nocivos de un consumo irresponsable de cerveza, especialmente ligado con la accidentabilidad relacionada con el beber y conducir. Su promoción y apoyo espera aportar con un cambio de hábitos de consumo en la sociedad, ayudando a que la cerveza siga siendo la bebida de preferencia de los ecuatorianos para compartir momentos de bienestar.

El concepto principal del programa de Conductor Nominado consiste que al momento de decidir salir de fiesta, o a cualquier ocasión de consumo de nuestros productos utilizando un vehículo como medio de movilización, se tome la precaución de designar entre los amigos o familiares una persona que se abstenga de ingerir cerveza y que por tanto sea la responsable de conducir a sus acompañantes a salvo a sus hogares.

Luego de haber trabajado de manera activa y continua durante el 2009 con los jóvenes mayores de 18 años, en la promoción Conductor Nominado y programas de Seguridad Vial, en el año 2010 Cervecería Nacional continúa con su compromiso de generación de una cultura de consumo responsable, por tal razón en la ciudad de Cuenca se extenderá con la compaña de Conductor Nominado, a través del concepto “Engánchate a la Generación Disfruta” y conseguir en esta oportunidad ampliar demográficamente el target de campaña y profundizar los contenidos.

Así, este año se ha invitado a participar de manera activa a los bares, restaurantes y discotecas de la ciudad, para juntos entregar el mensaje de un consumo responsable e invitar a los jóvenes a formar parte de esta nueva generación.

Hasta el momento 14 establecimientos se han unido a formar parte de esta cadena de responsabilidad social.  Los bares y restaurantes vivirán el concepto de consumo y venta responsable en los “Jueves Engánchate”; que durante la noche un grupo de modelos de la campaña con materiales lúdicos informativos colocados en las mesas del establecimiento, invitarán a los jóvenes a entregar sus llaves a un Conductor Nominado, quien al finalizar la noche y tras aprobar su misión participará por un premio final. Los amigos que entregaron sus llaves también tendrán la oportunidad de participar por interesantes premios.

Por otro lado, las discotecas de la ciudad serán visitadas los días viernes por la “Tropa Disfruta” que recorrerán la ciudad enganchando a los jóvenes y comprometiéndolos a disfrutar responsablemente.

Este programa se inició como pilotaje en la ciudad de Cuenca el 23 de enero de 2009, logró la participación de 2765 jóvenes; de los cuales el 52.67% aprobó la prueba de alcoholemia y se convirtió en el Conductor Nominado de la noche, beneficiando así a más de 4369 personas. En su segunda edición fueron más de 500 jóvenes los que se comprometieron esta vez a entregar sus llaves a un Conductor Nominado en caso de ingerir alcohol durante la noche.
De todos los participantes, la campaña Disfruta premió con diferentes viajes a 12 jóvenes por su esfuerzo y participación en la campaña.